三刷欧洲杯，海信凭什么能成为中国激光电视的引领者？ - 知乎

　　作为全球疫情平稳后首个重启的全球顶级赛事，欧洲杯无疑吸引了全球第一波目光，同时欧洲杯也是极具商业价值的体育IP之一，海信作为本届欧洲杯全球官方合作伙伴，借助这波赛事占尽了风头，向世界展现了中国企业的强劲实力。

　　借势体育营销，打出品牌声量

　　欧洲杯12个顶级官方赞助商中，中国品牌占了四个，而海信是唯一一家家电厂商。从2016欧洲杯，到2018世界杯，再到2020欧洲杯，海信已连续赞助三界世界顶级足球赛事。

　　随着中国企业经济实力的不断提升，借助体育营销走向世界，赞助国际顶级赛事也越来越成为企业走出去的选择，在此次欧洲杯中，赛场上随处可见的“买电视，选U7”“海信U7，明星品质”“Hisense激光电视，世界第一”等关联品牌、产品卖点的广告标语，吸引了全球的目光，让人印象深刻。

　　欧洲杯是海信全球化的助推器，通过体育营销提升了海信的全球知名度，建立了与更多渠道商之间的合作桥梁，向更广范围的人们展示了海信的实力。

　　但更值得注意的是，即使在2020年全球疫情肆虐，产业发展受阻时，海信仍然保持了持续的增长，并不断引领行业的发展，将“中国海信”变成了“世界海信”。图片 ｜ 来源于网络

　　品牌实力与影响力并存

　　在2021年5月10日的《BrandZ™中国全球化品牌50强》中，海信位列第7，是家电排行榜第一。在2020全年，海信营收达到1409亿，同比增长11.1%，海外收入548亿元，占集团总收入比重近40%，用数据证明了海信的品牌实力。

　　在品牌收购方面，海信于2015年收购了夏普墨西哥工厂，2018年正式收购日本东芝映像公司并使其扭亏为盈，后同一年，欧洲高端白色家电品牌古洛尼也为海信收购，同样实现扭亏为盈。多次的收购都为企业带来了实质性转变，为企业注入了生机与活力。

　　海信旗下拥有包括容声、科龙、日立、东芝电视、gorenje、ASKO等诸多子品牌产品，已经进入了电视、空调、洗衣机、冰箱在内的所有大家电市场，靠着自身的品牌影响力、技术创新力和产品硬实力，得到了用户和粉丝的极力推崇。品牌实力与影响力并存，为海信的全球化打下了很好的伏笔。

　　研发与创新，抢占新赛道

　　据海信官方显示，自从2007年到2014年，整整7年时间的科研投入，海信于2014年9月，推出了全球首款自主研发的100英寸超短焦激光电视。央视新闻还对此进行了报道称：“激光显示技术，打破了国外企业在电视显示技术的长期垄断地位。”

　　专利方面，数据显示，截至2021年4月，海信在激光显示领域就已累计申请国内外专利1366项，授权531项，其中国外专利授权55项，领跑全球。

　　从去年开始，海信表示将计划五年内和行业共享1000项专利，通过共享专利、技术和知识产权，推进激光电视产业的发展。

　　不断的创新与研发，打断了外资品牌多年在显示领域的垄断，正式开启激光电视新时代，领跑全球激光显示领域，成功为国家在制造业的发展作出了贡献。图片 ｜ 来源于网络

　　激光电视的世界领先者，为啥是海信？

　　从市场方面来看，7年以来，海信不仅带动中国激光电视市场年均复合增长率高达100%以上，自身市场份额也持续提升。并且在今年一季度，海信激光电视占国内整体激光电视市场的份额达到83%。

　　在海信的引领下，激光电视实现了五个第一：第一个推出大屏激光、市场占有率第一、专利布局第一、标准布局第一、用户满意度第一，如此亮眼的成绩，成了电视激光显示领域中的佼佼者，并且海信在此领域的付出是功不可没的。

　　借助有权威认可的欧洲杯彰显品牌实力，最高强度的曝光，进一步提升企业在全球家电市场的品牌影响力，奏出了中国品牌在全球顶级赛事赞助中的最强音，助力海信从国内向全球化进发。

　　海信的逆势爆发，是技术力、品牌力、创新力的集中体现，具有里程碑意义的海信激光电视，是中国第一家在显示领域拥有核心技术的品牌，打破了外资品牌多年在显示领域的垄断，是中国制造业的实力体现。免责声明：文章内容若有来源标注、版权图片或其他侵权问题，请在文章发布后的30天内与本号联系，核实后，我们将及时更正、删除。谢谢！